今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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