Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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