今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xī怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接n)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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