今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为一方水等于多少升，一方水等于多少升水255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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