今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiā独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频n)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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