“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(sh现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸ì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。<现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸/p>

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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