财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月(中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一(yī)天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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