很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全(quán宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zh宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思ǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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