财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(乔布斯为什么把苹果给库克jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房乔布斯为什么把苹果给库克累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。乔布斯为什么把苹果给库克但如(rú)果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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