Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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