今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经(j环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语īng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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