在货源问题上，无(wú)人(rén)直播的(de)发(fā)展的确具有(yǒu)先(xiān)天优(yōu)势。作为“达人”，无需亲自进货、发货，抖音(yīn)自带的“抖音精选联盟”本身就拥有丰(fēng)富的产(chǎn)品品类，只需将相应商品添(tiān)加到橱(chú)窗(chuāng)挂在直播间售卖(mài)即可，还(hái)能赚取高达(dá)20%的(de)佣金，这也是无人直播盈利的底层逻辑。

解决(jué)了选品与货源问题(tí)，开播前多发几(jǐ)条与带货品类相(xiāng)关(guān)的短(duǎn)视频，让算法(fǎ)熟悉账号的受众，就可零门(mén)槛开启(qǐ)无人直播。据了解(jiě)，无人(rén)直播的发展经历了(le)“无(wú)人(rén)直播”与“半无人直播(bō)”两个(gè)阶段(duàn)，两者均依(yī)赖软件实施，其核心在于(yú)“抓取已有的直播画面(miàn)为(wèi)己所(suǒ)用”。主流的无人直(zhí)播基(jī)本靠OBS与官(guān)方(fāng)的直播伴侣(lǚ)完成(chéng)，前(qián)者编辑视频，后(hòu)者链接与投(tóu)射视频。达人只(zhǐ)需用特(tè)殊软件下载好他人完(wán)成的直(zhí)播，再(zài)抓取到OBS中进(jìn)行简单的编辑(jí)，并在直播伴侣进行篇幅调整后，利用其虚拟(nǐ)摄像头便可开启直(zhí)播。其中“编辑”的(de)重点在于加(jiā)上多个干(gàn)扰式的视频，调低(dī)透明(míng)度，躲避平台(tái)官方的审(shěn)查。

进入半无人直播阶段，工具与软件都进(jìn)一步升级，对于消费者的迷惑性(xìng)也更(gèng)强。上述的操作虽(suī)然是人工(gōng)操作(zuò)，但一旦编辑(jí)完成便开启“挂播”模(mó)式，达(dá)人(rén)无(wú)法编辑视频进(jìn)行(xíng)二(èr)度(dù)干预(yù)；但(dàn)半无人直播(bō)黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗在绿幕直播软件的支持下(xià)，真人(rén)随时(shí)可以入镜，让带货(huò)效果看起(qǐ)来更(gèng)逼(bī)真，同时也让平(píng)台的处罚判(pàn)定精(jīng)确(què)度大(dà)大降低。

在软件的相(xiāng)互配合下(xià)，一个(gè)“直播间”就(jiù)搭建好了，只要设置了“循环(huán)”，达人选择的带货视频将一(yī)直播放，只(zhǐ)要用户下(xià)单(dān)便(biàn)可坐收(shōu)佣金(jīn)，唯一(yī)需要注意的就是以各种(zhǒng)手段逃避平台(tái)的监管，因此近期“幽(yōu)灵(líng)带(dài)货”受到(dào)了狂热的(de)追捧，甚至有人花(huā)高价购买课程学习，但并没有得到太好的反馈——“老手(shǒu)”毕竟是少(shǎo)数，僵硬(yìng)的背(bèi)景、评论区多次重复也毫无反应的“主播”，怎么都没(méi)有实实在在的互(hù)动性真(zhēn)人带货来得有感染力。

“幽灵带(dài)货”隐匿教学骗(piàn)局

当无人直播(bō)被炒作为“下一个(gè)风口”，自然带着强大的诱惑力(lì)吸引了(le)一个(gè)个(gè)投机者(zhě)。

在各平(píng)台搜索相关关(guān)键词，立刻能找到多个(gè)宣传“无人直(zhí)播带(dài)货(huò)课程”的账号，且定价几乎都集中(zhōng)在四位数，最高的宣(xuān)称“价(jià)值7980元”。其统一的话术基本集(jí)中在“无门槛、无成本，有(yǒu)空就(jiù)能做”，暗(àn)示(shì)性地指向了学生与宝妈(mā)群体——而打开(kāi)相(xiāng)关的投诉页面时，的确受(shòu)害者也多(duō)为(wèi)该(gāi)两者。调查发现，无人直播(bō)被曝(pù)光的(de)骗局(jú)主要(yào)指向三个类型。

“货不(bù)对板”，明面教“无(wú)人直播”，实则传授(shòu)“剪(jiǎn)辑(jí)秘诀”。某论坛上，一(yī)学生用户表(biǎo)示自己交了几千元的(de)学费，拿(ná)到(dào)了一(yī)个层层包装的精美PPT，但钻研完(wán)后发现里面只教了基础的剪辑技巧(qiǎo)和流量引导方式，所谓(wèi)的“直(zhí)播课程”对(duì)无人直播(bō)的(de)细节(jié)要么避重就轻(qīng)，要么巧妙略过(guò)，该学生(shēng)表示“几千块打了水漂(piāo)”。

教(jiào)了(le)大致的直播方(fāng)式，但(dàn)学员实践(jiàn)的(de)账号(hào)迅速被(bèi)封(fēng)，且(qiě)无人为此售后。部(bù)分课程(chéng)的确把所(suǒ)谓的教程细节(jié)发了(le)出(chū)来（具(jù)体集中在如何逃避平(píng)台监(jiān)管(guǎn)），并且(qiě)大致做到了“包教包会”，但让学员在平(píng)台的监管铁拳(quán)之下打游击战(zhàn)，被封了就(jiù)重开(kāi)，重开了接着被封。有学(xué)员表示，自己(jǐ)跟着教程(chéng)大致(zhì)学会(huì)了(le)如(rú)何开(kāi)直播，但(dàn)被迅速识别(bié)不合规(guī)，试(shì)一次被(bèi)封一次——然(rán)而(ér)这种(zhǒng)本质(zhì)就违(wéi)规(guī)的课程并(bìng)没有(yǒu)任何售(shòu)后(hòu)可言(yán)。

更有(yǒu)甚者(zhě)直接虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)，连(lián)糊弄都(dōu)省(shěng)略了，宣称“不(bù)满(mǎn)意无理(lǐ)由退款(kuǎn)”，但拿了钱直接(jiē)跑路。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师”当然有(yǒu)自(zì)己的套路。《知识(shí)经济》联系到的一位“老师”在朋友(yǒu)圈表(biǎo)示，只要准备好话术(shù)与道(dào)具，“7天内(nèi)便可(kě)直(zhí)接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发学生的利(lì)润截图(tú)，搭配(pèi)“给(gěi)自己一点生活的(de)底气”“赚钱(qián)一定要跟(gēn)对趋(qū)势”等游说话术，看上去极具诱(yòu)惑力。当你在凝(níng)望深渊，深(shēn)渊也在凝视着你，当(dāng)你用他们(men)教的话术试(shì)图(tú)在直播间引(yǐn)导他人，实际上自己(jǐ)也被“老师”的(de)话术所引导着——这就是“卖课教(jiào)学”的本(běn)质(zhì)所在。

事实上，目(mù)前(qián)的无(wú)人直播(bō)本身就是在灰色边(biān)缘(yuán)游荡的产物(wù)，传授(shòu)这(zhè)种手段亦是违规的，“学费”被骗更是无(wú)处说理。当做好投机打算的(de)那一刻(kè)，就应该有(yǒu)竹篮打水一场空的心理(lǐ)准备。

平台出手

一旦无(wú)人直播泛滥，无疑将成为(wèi)毒瘤般的存在(zài)，平(píng)台内(nèi)部的稳定生态(tài)以(yǐ)及外部的口(kǒu)碑都将(jiāng)受到重大影响(xiǎng)。

最(zuì)直接(jiē)的后果是侵(qīn)犯平台内真(zhēn)人主播的合(hé)法权益，打击直播的积极性。目(mù)前无人直(zhí)播普(pǔ)遍存在着(zhe)盗用他人视频来直(zhí)播的(de)现象(xiàng)，对于(yú)被(bèi)盗播的(de)真人主(zhǔ)播而言，不仅要为(wèi)自(zì)己(jǐ)所带货黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗的产品负责，还(hái)在不知情的情况下替“幽灵直播间”背(bèi)了锅。无人直(zhí)播没有信用(yòng)保障可言，一(yī)旦商品出现(xiàn)问题，真(zhēn)人主播(bō)的(de)信誉也将连带受到(dào)影响。与此同时，频繁被盗(dào)用(yòng)形象，也将(jiāng)影响其直播的(de)积极(jí)性(xìng)。

对(duì)于平(píng)台本身而言，内部的(de)直播生态将被破坏，虚(xū)假(jiǎ)售(shòu)卖(mài)等乱象(xiàng)横行。尤(yóu)其(qí)是对于淘宝这类重度依赖直(zhí)播带货、货(huò)源更独立的(de)平台，无人直播(bō)将(jiāng)严重影响(xiǎng)带货的(de)互动性与交流感(gǎn)，付款不发货、货(huò)不(bù)对板等问(wèn)题将大大影响消(xiāo)费者的消费体验；对于抖音一(yī)类(lèi)短视(shì)频起(qǐ)家的平台，无人直播让消(xiāo)费(fèi)者的售前(qián)售(shòu)后都(dōu)无法获得保障，对平台的信任(rèn)度(dù)降低，不(bù)利于其电商业务的进一步发展。

对于无人直播(bō)存在的(de)乱(luàn)象(xiàng)，目(mù)前尚未有平(píng)台发布系统化的惩(chéng)处(chù)条例，但对相(xiāng)关违规情(qíng)况均进行了细化的处理，大致分为(wèi)违规警告与封锁直播间两种处罚。在(zài)抖音，若检(jiǎn)测(cè)出直播中存(cún)在音频循环、话(huà)术利益诱导等情况，都将(jiāng)判定(dìng)其为(wèi)违规行为，并(bìng)及(jí)时(shí)断(duàn)播。多次违规后，直播间(jiān)将存在(zài)被封禁的风险(xiǎn)，甚(shèn)至(zhì)该账号将永久无法再度开(kāi)播。2022年9月，抖音再度更(gèng)新《直播(bō)行为(wèi)规范》，亦体现出其(qí)加强(qiáng)打(dǎ)击违(wéi)规直播间的决(jué)心。

淘宝直播则(zé)重在处罚(fá)使用无(wú)人直(zhí)播的店家。淘(táo)宝支持对盗播(bō)、无人播等(děng)行为进行举(jǔ)报，若检测(cè)出(chū)相关违规行为，店家(jiā)将被扣除信(xìn)誉分，严重者店铺一并关(guān)闭。

从平(píng)台的态度可以看到(dào)，对无人(rén)直播的(de)监(jiān)管仍然趋严。若(ruò)未来(lái)能有针对性的条例或处理办法实施，也许将(jiāng)有助于更高效地(dì)肃清(qīng)乱象(xiàng)。

无人直播的未来方向

目前(qián)的无人直播，似乎浑(hún)身(shēn)都写满了“不靠谱(pǔ)”三个字(zì)，但究其根本，是由于(yú)其被投机滥用，以损害他人利(lì)益为前提来攫取利益。无人直(zhí)播本身也(yě)许(xǔ)并非是(shì)不可为的方(fāng)向。

在数字产业飞速(sù)发展的今(jīn)天，虚拟人与AI技术都(dōu)逐渐(jiàn)为电(diàn)商行业所(suǒ)接纳，并投入(rù)到实际(jì)应用中。虚(xū)拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等都曾(céng)现(xiàn)身直播间带货，不仅满足了用(yòng)户的新鲜感，开播(bō)时(shí)间长、人设稳定且干货丰(fēng)富(fù)的(de)特质让(ràng)销量连连(lián)增长，为数字产业与电商(shāng)融合展现出了(le)优秀的范本。未来的无人直播若能与数字技术(shù)相结合，也许将呈(chéng)现(xiàn)出一个(gè)更完(wán)整(zhěng)的雏形。虚(xū)拟人在(zài)幕前带货(huò)，人工智能(néng)则可作为客服提供(gōng)服务。不仅更高(gāo)效和精准，还能升级消费者(zhě)的观看体验(yàn)。

但门槛高、成本(běn)高与对技术条(tiáo)件的(de)要求，都预示着该产业(yè)的成熟还(hái)非常(cháng)需(xū)要时间。如今已经有公司对此进(jìn)行尝试(shì)，但在虚(xū)拟(nǐ)人的(de)背后(hòu)，选品与货(huò)源问题仍然需要(yào)真(zhēn)人斟酌；同时虚拟人的灵活度(dù)与交互能力，目前尚且(qiě)无法达到真(zhēn)人(rén)的水准。因此全自动的无人直(zhí)播(bō)虽(suī)然(rán)前景可(kě)观，但要想合规地正式(shì)进入市场，仍然任重道(dào)远。

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