“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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