今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(hu鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星à)训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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