Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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