很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(y苹果x多重uán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　苹果x多重　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产苹果x多重品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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