很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间馈赠的意思(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(s馈赠的意思hí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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