“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīn两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法g)市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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