既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dò泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗ng)经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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