今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(200mm是多少米，2000mm是多少米fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大200mm是多少米，2000mm是多少米家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力200mm是多少米，2000mm是多少米电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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