今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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