唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则）计(jì)量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司(sī)能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的(de)代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化(huà)出(chū)新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人(rén)辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍(pāi)照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局(j辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思ú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及较发(fā)达(dá)地(dì)区(qū)相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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