既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费(f本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句èi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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