唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的īn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一(yī)过(guò)，领导就(jiù)不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期(qī)内几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在(zài)于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对(duì)老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的7年(nián)时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的