“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(j恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思iāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思px;'>恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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