Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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