既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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