既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消(x热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器iāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中，美的热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器