很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在伊拉克是不是被灭国了近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(g伊拉克是不是被灭国了ōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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