唐岩(yán)回归半(bàn)年之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已定(dìng)、监(jiān)管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未(wèi)能(néng)找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关(guān)负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资深(shēn)员工(gōng)向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回(huí)归(guī)的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创意，试(shì)图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务(wù)的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今(jīn)活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外(wài)陌生人(rén)社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本(běn)地(dì)化运营等多个(gè)方面均(jūn)处于(yú)劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部(bù)分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境(lái)产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示(shì)公司(sī)采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的(de)投(tóu)资(zī)太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容(róng)易(yì)。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的(de)限制和(hé)天花板，留给其试(shì)错和(hé)调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境