既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)61压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？8商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？ong>

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。