“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(sh三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级ì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xi三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级àng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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