“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎<嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎/span>0000; line-height: 24px;'>嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎)前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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