很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论农村信用社几点上班下班时间是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭农村信用社几点上班下班时间明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车农村信用社几点上班下班时间三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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