很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(j先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些ìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(l先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些ín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些