今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cìh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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