既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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