既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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