今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接届(jiè)大学生怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接的水平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接>

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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