财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(qù)大(dà)熊猫基地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思出日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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