今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiā学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思o)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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