Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸m是什么意思性取向引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。m是什么意思性取向然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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