“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告(gào几十块钱的阿富汗玉是真的吗)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qí几十块钱的阿富汗玉是真的吗ng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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