周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那(nà)么多好看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会前排(pái)vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回(huí)回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的(de)制作(zuò)成(chéng)本是(shì)越(yuè)来越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的(de)硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在(zài)快速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是(shì)，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办三(sān)年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震是音乐节(jié)带来的(de)想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉(lā)动了(le)举(jǔ)办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)发(fā)布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音(yīn)乐(lè)节出(chū)圈的(de)小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人(rén)群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真(zhēn)正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人引起四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年(nián)怎么(me)办？关键还是(shì)培(péi)养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛(dí)，已(yǐ)经公开批(pī)判单日(rì)千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的时(shí)候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐(lè)节已经有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨(四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震