很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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