今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(g碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别è)董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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