Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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