既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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