很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。 妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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