很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯(s引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写ī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写